McDonald's sorgt (wieder) mit einer brillanten neuen Anzeige für Aufsehen

Kein Logo erforderlich.

Der Höhepunkt des Markenerfolgs liegt vielleicht dann, wenn ein Logo nicht mehr notwendig ist. Die neueste, aufsehenerregende McDonald's-Werbung beweist erneut, dass die Fastfood-Marke einer dieser Fälle ist.

Die Fast-Food-Marke hat erkannt, dass wir alle das McDonald's-Logo überall bei uns tragen – auf unserem Gesicht. Wir haben bereits zu Beginn des Jahres gesehen, wie es uns dazu einlädt, „unsere Bögen zu heben“, und es nutzt seine Entdeckung erneut an einem verkehrsberuhigten neuen Ort, der hervorragend ansteckend ist (weitere Inspirationen finden Sie in unserer Auswahl der besten Branding-Bücher).

Die neue McDonald's-Werbung zeigt Autofahrer, die auf dem Weg zu ihren Sommerausflügen an Ampeln stecken bleiben. Aber niemand stört sich an der Verzögerung. Da vorne ist ein McDonald's – eine Tatsache, die Autofahrer untereinander durch Hochziehen der Augenbrauen zu kommunizieren beginnen – eine Anspielung auf die berühmten goldenen Bögen von McDonald's im Logo.

Das Stück ist die Arbeit von Michael Gracey, dem Regisseur von „Greatest Showman“, mit Leo Burnett London und ist eine Fortsetzung der von Edgar Wright inszenierten „Raise Your Arches“-Kampagne, die wir zu Beginn des Jahres gesehen haben. In dieser ersten Anzeige wurde das Konzept etwas expliziter vorgestellt, wobei ein Büroangestellter auch das McDonald's-Logo auf einen Klebezettel skizzierte, um sicherzustellen, dass wir die Anspielung verstanden.

Dieses Mal ist eine solche Beschilderung nicht notwendig, zumindest nicht für diejenigen, die die Originalanzeige gesehen haben. Für diejenigen, die dies nicht getan haben, könnten die Farben des Lieferwagens, der schon früh auftaucht, und der Kontext der Menschen, die nach vorne blicken und vermutlich ein Schild für eine Tankstelle sehen, ausreichen, um klar zu machen, was passiert. Trotz unterschiedlicher hochkarätiger Regisseure verbindet die beiden Stücke auch der gleiche Soundtrack – der 1985er Hit Oh Year von Yello. In diesem Fall trägt die Farbabstufung zur Retro-Atmosphäre bei.

Dies ist ein Beispiel für eine Marke, die versucht, bei den Fans eine Art Code zu schaffen, der sich tatsächlich durchsetzen könnte. Obwohl es mir schwer fällt, mir vorzustellen, dass jemand Fantas Vorschlag aufgreifen sollte, dass wir das Naschen mit einer Fanta als „Fnacking“ bezeichnen sollten, das Hochziehen der Augenbrauen als Abkürzung für „Sollen wir zu McD’s gehen?“ ist etwas, was viele Menschen auf jeden Fall tun werden, auch weil die Körperlichkeit es fast zwangsläufig ansteckend macht (dies könnte eine Ergänzung zu unserer Zusammenfassung der besten McDonald's-Werbungen sein).

Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie bald Leute sehen, die aus ihren Autos auf der Straße heraus die Augenbrauen hochziehen. Nein, sie geben dir kein Auge; es ist ein Big Mac, an dem sie interessiert sind.

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Joe ist regelmäßig freiberuflicher Journalist und Redakteur bei Creative Bloq. Er schreibt Neuigkeiten und Features, aktualisiert Kaufratgeber und behält den Überblick über die beste Ausrüstung für Kreative, von Monitoren bis hin zu Zubehör und Büromaterial. Als Autor und Übersetzer arbeitet er außerdem als Projektmanager bei der in London und Buenos Aires ansässigen Design- und Branding-Agentur Hermana Creatives, wo er ein Team von Designern, Fotografen und Videoredakteuren leitet, die sich auf die Produktion von Fotografie, Videoinhalten, Grafikdesign usw. spezialisiert haben Sicherheiten für das Gastgewerbe. Er liebt Fotografie, insbesondere Naturfotografie, Wellness und tanzt argentinischen Tango.